当地方の歴史や自然、文化を大事に、先人に学び、地方の明るさを大切にするをモットーに、「清く、正しく、たくましく、元気いっぱい南紀州新聞」を会社理念に掲げた。

会長の寺本靜生は「新聞の『自分たちが教えてやる』といった、オピニオンリーダー（世論形成者）的なところが嫌だった。地方紙として、笑顔を届け、みんなでキャッチボールできるような役割を担いたい。そういう『もの』として大きくしたい気持ちがありました」と当時を振り返る。

「口の悪い人からは『そんなの新聞じゃない』と言われたことも。そう言われると『よし、しめた』と思いましたね（笑）。地方紙は、地域に密着し、みんなの広場になるようなものだと思っていましたから」。

「笑顔の写真が１人でも多く出てくるような写真を」「後ろ指を指されるような記者になるな」―。「清く、正しく、たくましく」。理念は社訓にも生かされている。

笑顔の写真、人気コーナー「うちのこいちばん」、人物紹介「こんにちわ」など、あくまでも「人」と「笑顔」にこだわり続けてきた。「子どもも魚屋のおばちゃんもどこかのエラいさんも、同じようにスポットが当たり、そこから輪や楽しさが広がっていけたら」。

２０００（平成１２）年、串本支局を開設するとともに、本社機能と印刷工場を新宮市へ移転。そして１０（平成２２）年に社名を南紀州新聞社から熊野新聞社に改称。これに伴い題字「南紀州新聞」を「熊野新聞」に変更。ロゴマークはアートディレクター・仲條正義氏が担当した。紙面も新たに１４（平成２６）年、本社を現在地（新宮市井の沢）に移転。「Be Creative!（創造的に！） Be Positive!（前向きに！） Be Nice!（仲良く、親切に！）」を新たにモットーとして掲げ、当地域の平和と繁栄、幸福を願い、社員一同地域とともに発展できるよう努めている。

「楽しんで仕事を」は寺本会長の口癖だ。「特技を磨くことがチャンスにつながる」とも。毎日愉快でないといけない。作り手が楽しめば、きっと読者にもそれが伝わる。「モノが豊富で人とのつながりも希薄になっている昨今、みんなが親しみに飢えている。親しみ合い、助け合う気持ちを大切に、これからも地方紙としての役割を果たせたら」。

設立から約４０年、社名変更から１０年が経過した。時代は移り、場所は変わっても「清く、正しく、たくましく、元気いっぱい熊野新聞」の理念の下、従業員一同「楽しみながら」地域紙としての役割を担っていければと思う。

（熊野新聞 2020年10月29日付紙面より）

※当社の全てのロゴデザインは商標登録済み。